5 lições de marketing de marcas no Rock in Rio
Por que analisar a relação entre Rock in Rio e marketing? O marketing de experiência é uma das principais estratégias para surpreender a audiência, fidelizar clientes e criar uma base de fãs. Dentro dessa estratégia, os eventos conquistam resultados expressivos com o público, ampliando o alcance da marca de forma eficiente. Dessa forma, as marcas patrocinadoras do Rock in Rio podem aproveitar este grande palco como oportunidade de inovar nas estratégias. Com uma expectativa de 700 mil participantes na edição de 2024, o Rock in Rio não impacta apenas o público que vai até a cidade do Rock. O contato do público com o evento vai desde experiências de conteúdo até os shows em si. Neste artigo, apresentaremos 5 lições de marketing que aconteceram no Rock in Rio 2022. Essa é uma ótima oportunidade para nos inspirarmos em estratégias de sucesso enquanto aguardamos as novidades para a edição de 2024, cujas vendas ao público geral iniciam em maio. Na edição de 2024, temos o Itaú como patrocinador master do Rock in Rio, além de outras marcas como Heineken, Ipiranga, Doritos, Prudential, Tim, C&A, Volkswagen, Coca-Cola, Natura, Seara e KitKat. Continue lendo e inspire-se para usar o Rock in Rio e marketing como lema para turbinar as ações do seu negócio! Lição 1: Tenha parcerias estratégicas Como patrocinador master do Rock in Rio 2022, o Itaú Unibanco teve um espaço exclusivo dentro do evento: a Arena Itaú. Estes espaços temáticos dentro de eventos são excelentes estratégias para ampliar o posicionamento da marca e reforçar a exposição dela com o público. Foi neste ambiente que o banco fez uma parceria com a rede social TikTok, criando uma ação de marketing experiencial bastante inovadora. Eles desenvolveram um conceito chamado “O Palco é Todo Seu”, no qual artistas foram selecionados por uma curadoria realizada pelo TikTok para tocar no Rock in Rio. Ao final, tivemos apresentações de artistas escolhidos pelo público como Baco Exu do Blues, Dead Fish e Pedro Sampaio, que também puderam ser acompanhados ao vivo no perfil do Itaú no TikTok. Ficou interessado em fazer algo semelhante? Não pense que esse tipo de estratégia está atrelada apenas a empresas gigantes. Para montar uma proposta de parceria de sucesso como esta ação de comunicação e marketing Rock in Rio feita pelo Itaú + TikTok, vale a pena considerar alguns pontos em seu planejamento, válidos para qualquer negócio: público — antes de fechar a parceria é importante pensar qual é o público que a empresa ou personalidade vai alcançar e descobrir qual é o nível de proximidade deste perfil com o que você oferece; benefícios — é preciso ficar claro o que cada um vai ganhar com essa parceria, tanto sua empresa e a outra empresa parceira quanto o público que será impactado; escopo — aqui entra um ponto importante da parceria que é a descrição de tudo o que vai fazer, quais são os responsáveis por cada etapa, prazos e expectativas de resultados. Dessa forma, você consegue potencializar o investimento em marketing, oferecer uma experiência ainda mais surpreendente e para um público ainda maior (se for considerado a soma das audiências das partes envolvidas na estratégia). Lição 2: Aposte no marketing de experiência Quem disse que patrocinar um evento significa se restringir à exibição da logomarca? Se o objetivo do Rock in Rio é o compromisso de contribuir para a construção de um futuro melhor para a sociedade, então a música, mesmo que seja o ponto central da programação, não precisa ser o único foco da ação de todos os espaços e empresas presentes. Foi pensando dessa forma que a Natura decidiu apresentar algo diferente no seu espaço dentro do Rock in Rio 2022. A Natura é uma marca renomada por sua linha de produtos cosméticos, destacando-se pelo uso de ingredientes naturais e pela valorização de fragrâncias únicas que remetem à riqueza da biodiversidade brasileira. No Rock in Rio, a empresa ofereceu uma ação de experiência imersiva, construindo o que foi conhecido como Nave Natura. A Nave Natura foi concebida não apenas como uma simulação da floresta amazônica, mas como uma celebração profunda e multifacetada da Amazônia Contemporânea — uma Amazônia que transborda. Esse ambiente inovador foi meticulosamente planejado para transcender a mera representação física da floresta, mergulhando os visitantes em uma experiência que abraça a pluralidade, a ancestralidade e a contemporaneidade da região. Em uma imersão na arte, cultura, música e ambiente presentes na floresta, o espaço contou com o uso de muita criatividade e, claro, tecnologias, para promover estímulos visuais. Além disso, a experiência também contou com sons, aromas e outros recursos para expandir a percepção dos participantes. Fonte: site Natura O espaço foi enriquecido com projeções que variavam do chão ao teto, contando histórias da Amazônia sob a perspectiva de artistas locais e potencializado pela maior aparelhagem já construída por João do Som, transformando a Nave em uma festa pulsante que representou a diversidade da região. Ao incorporar diferentes aspectos que reforçam a pluralidade cultural e riqueza da região, a marca conseguiu criar uma conexão direta com sua linha de produtos, reforçando sua identidade e valores. O marketing de experiência tem a grande vantagem de marcar o participante — seja em um evento, seja fora dele. E, ao contrário do que possa parecer, não é necessário fazer um investimento grande para este tipo de ação: o mais importante é conhecer muito bem sua persona, quais são seus desejos e seu jeito de ser para adaptar suas ideias ao orçamento disponível. Quer ver alguns exemplos? Se você possui um negócio de entretenimento ou uma loja de jogos, pode criar uma experiência de escape room temática. Um “Escape Room de Mistério de Detetive” onde os participantes são imersos em um cenário de investigação criminal e precisam resolver enigmas e pistas para desvendar o mistério antes que o tempo acabe. Se você tem uma loja de artesanato ou um espaço cultural, organize uma oficina de arte sustentável, onde os participantes possam criar suas próprias obras de arte usando materiais recicláveis ou
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