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Marketing emocional e as conexões com os consumidores – Estado de Minas
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Investimento na Marca Pessoal: Uma Estratégia Vital na Era da Conexão – Diário do Nordeste
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Como criar conteúdo que ranqueia no Google em 2024
O comportamento dos usuários está em constante evolução. Em uma sociedade pós-pandemia e marcada pelo crescimento da inteligência artificial, isso é mais evidente do que nunca. As pessoas estão mudando a maneira como consomem e produzem conteúdo online, como pesquisam e como interagem entre si e com as marcas. Então, é natural que toda a estrutura da internet, incluindo mecanismos de busca, redes sociais e sites de notícias, esteja se adaptando a essas novas tendências. O Google é um exemplo disso. No ano passado, vimos o gigante das buscas dar mais importância ao conteúdo de qualidade e, mais recentemente, neste mês, testemunhamos uma das maiores e mais importantes atualizações do Google Core, que removeu completamente sites de baixa qualidade dos resultados de busca. Além disso, há também a Google Search Generative Experience, que promete transformar completamente a forma como interagimos com os resultados de busca hoje num futuro próximo. De fato, o Google está se ajustando rapidamente. E para nós, donos de marcas, profissionais de marketing e especialistas em SEO, surge a pergunta inevitável: como criar conteúdo que ranqueia em 2024? Aqui na Rock Content, estamos acompanhando de perto todas essas mudanças, desde o surgimento de novas ferramentas de IA até as atualizações do Google e as mudanças no comportamento do usuário. Após vários teste e implementação de mudanças na forma como produzimos conteúdo (para nós e para nossos clientes), reunimos insights importantes com base em estudos recentes, nossa experiência e dados reais, para ajudar você a adaptar seu conteúdo para o futuro do SEO. Confira! Search Generative Experience: Como será o futuro das SERPs? Antes de mais nada, vale reforçar que temos um artigo totalmente dedicado a explicar a Search Generative Experience (SGE), e recomendo fortemente que você o leia se quiser aprofundar o assunto. Aqui, explicarei brevemente como as SERPs do Google funcionarão em um futuro próximo, com a influência da IA, para ajudar você a entender melhor as estratégias de conteúdo que compartilharei posteriormente. Leia também: Como o SGE (Search Generative Experience) vai impactar a busca orgânica em 2024? Como mencionei, o algoritmo do Google está mudando. E precisamos prestar atenção nisso para continuar gerando tráfego orgânico. Como a SERP do Google funciona hoje? O blog da Rock Content na posição “zero” da SERP para a palavra-chave “Marketing Direto”, mostrado nos recursos de snippet Agora, se a pergunta do usuário é mais complexa, o Google tenta apresentar resultados próximos que sejam relacionados ao tópico. Mas, se não houver nada tão específico que já tenha sido publicado por terceiros, ele não é capaz de ajudar. Quando fazemos perguntas bem específicas, o Google mostra os resultados que melhor se encaixam na nossa intenção de pesquisa, mas raramente encontra a resposta exata de que precisamos. Neste exemplo, o Google descartou a parte dos “200 reais” da minha pesquisa e mostrou artigos mais generalistas em vez de me dar a resposta específica que eu queria. De certa forma, o algoritmo obriga as pessoas a simplificarem suas perguntas. Ele prioriza suas páginas de resultados que direcionam o usuário para a melhor resposta, considerando principalmente os seguintes atributos: Informação bem organizada; Perguntas e respostas objetivas; Expertise e autoridade; Interatividade dentro das páginas; Links estratégicos; Materiais multimídia; Dados estruturados; Usabilidade. Como a SERP do Google funcionará com IA (SGE)? O exemplo acima ainda está em testes, mas foi apresentado pelo Google aqui como algo que será o futuro. A SGE do Google é um recurso alimentado por IA adicionado à interface de pesquisa que já conhecemos. Ela aproveita o poder da tecnologia de IA para aprimorar os resultados de pesquisa, oferecer visões gerais úteis da SERP e otimizar o processo de navegação na web. Como você pode ver, o Google continua oferecendo respostas simples como sempre fez, mas agora está menos dependente da disponibilidade de uma página externa que responda a essa intenção de pesquisa. O Google mesmo apresenta uma resposta por meio da IA. Em outras palavras, o mecanismo de busca agora é capaz de responder a perguntas únicas e específicas, como a do exemplo anterior. Isso significa que o SEO morreu? Levante a mão se você já ouviu algo assim este ano. As pessoas sempre tentam matar o SEO de vez em quando. Não, pelo contrário. O SEO é mais importante do que nunca, e está elevando o nível do seu “jogo”. O Google continua sendo um mecanismo de busca. Ainda não sabemos ao certo como o Google dará crédito ao conteúdo que gera respostas por meio de pesquisas impulsionadas por IA. Precisamos esperar para ver. Leia também: O SEO na era da Inteligência Artificial Mas também precisamos lembrar que, mesmo quando a SGE se tornar parte de nossa rotina de pesquisa, ainda teremos, logo abaixo da resposta gerada por IA, nossa tradicional SERP, com menos opções de resultados na primeira página e priorizando a mesma estrutura e qualidade de conteúdo. E, falando nisso… A atualização do Google de março de 2024 e o foco na qualidade do conteúdo O Google vem enfatizando a importância de conteúdo de alta qualidade, útil, confiável e centrado nas pessoas há algum tempo. Vimos inúmeras atualizações nos últimos anos, todas apontando para esse foco. Em março de 2024, isso ficou mais claro do que nunca: a mais recente atualização do algoritmo busca reduzir em 40% o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de busca. Temos um artigo completo explicando todos os detalhes sobre essa atualização, que eu recomendo fortemente que você leia aqui. Mas a conclusão é: você não pode ficar com o mesmo conteúdo e estratégias de SEO e esperar o mesmo crescimento. Estamos enfrentando novas formas de interagir e distribuir conteúdo, com a mesma regra de ouro. Como declarado pelo Google Search Liaison no X: “A principal orientação do Google é focar em fazer coisas para seus leitores que sejam úteis. Por exemplo, se faz sentido para seus leitores verem a assinatura de um artigo (e pode ser que sim!), faça isso por eles. Não faça isso porque você ouviu
Gemini (ex-Bard): o que é e como usar a ferramenta de inteligência artificial do Google
A era digital está em constante evolução, e no cerne dessa transformação está a Inteligência Artificial (IA). Entre as inovações que estão redefinindo o campo, destaca-se o Google Gemini, uma ferramenta de IA que está mudando as regras do jogo. Esta evolução promete revolucionar a forma como profissionais de diversas áreas, especialmente no Marketing Digital, interagem com a tecnologia. Quer descobrir como o Gemini pode ser um divisor de águas para suas estratégias digitais? Acompanhe a gente nesta jornada e desvende os segredos desse modelo de IA que está dando o que falar. O que é o Google Gemini? É uma inteligência artificial (IA) multimodal generativa considerada sucessora do LaMDA e PaLM 2. Anunciada em dezembro de 2023, ela foi considerada concorrente do GPT-4 da OpenAI. Vale ter em mente que o Gemini é uma família de modelos, com três versões: Gemini Ultra: É a versão mais robusta, voltada para profissionais que lidam com tarefas complexas, como desenvolvedores de software. Gemini Pro: É a versão intermediária, utilizada no chat do Gemini (ex-Bard). Temos a versão Pro 1.0 e, mais recentemente, foi anunciada a versão Gemini Pro 1.5. Gemini Nano: É a versão mais básica, ideal para usuários domésticos. Sua capacidade multimodal de integrar e operar com diferentes tipos de informação, como texto, áudio, imagem e vídeo, o torna uma ferramenta versátil e poderosa para uma ampla gama de aplicações. Além de ser uma família de modelos de IA, o Gemini está evoluindo para sustentar um ecossistema completo que abrange desde produtos utilizados diariamente por bilhões de pessoas até APIs e plataformas que auxiliam desenvolvedores e empresas a inovar. Bard para Gemini Bard era um dos produtos Google nos quais o modelo do Gemini Pro era acessível ao público. Agora, para simplificar as coisas, tudo se chama apenas Gemini. O princípio permanece o mesmo: ao consultar https://gemini.google.com/, vamos esbarrar com o chatbot de inteligência artificial (IA) desenvolvida pelo Google para simular conversas humanas utilizando processamento de linguagem natural (PLN) e aprendizado de máquina. Com capacidade de integrar-se a websites, plataformas de mensagens ou aplicativos, Gemini fornece respostas realistas em linguagem natural às perguntas dos usuários, além de complementar a Pesquisa Google. Assim, o Gemini pode programar, resolver problemas matemáticos e auxiliar na escrita, planejamento e aprendizado. Ele está disponível em mais de 40 idiomas e em mais de 230 países e territórios com o modelo Pro 1.0. Mas o que mudou vai muito além do nome. Essa substituição de Bard por Gemini em fevereiro de 2024 traz consigo um marco importante no desenvolvimento de ferramentas de IA do Google, proporcionando aos desenvolvedores e clientes a oportunidade de construir e escalar com IA de forma mais eficiente. Introdução ao Google Advanced O Gemini Ultra, chamado oficialmente de Gemini Advanced, veio junto com a mudança de nome do chatbot da Google em fevereiro de 2024. É um serviço premium (e pago) da Google que permite acessar a tecnologia IA. Com ele, os usuários têm acesso ao Ultra 1.0, o modelo de IA mais avançado e capaz da Google até o momento. Com o Gemini Advanced, os usuários podem desfrutar de conversas mais longas e detalhadas, com uma compreensão aprimorada do contexto a partir de prompts anteriores. O modelo Ultra 1.0 possibilita que o Gemini Advanced execute tarefas altamente complexas, como codificação e raciocínio lógico, além de se conectar ao Gmail e Documentos Google. A versão Ultra pode ser utilizada em inglês em mais de 150 países, tornando-a acessível a uma ampla gama de usuários ao redor do mundo. Google Advanced para o público geral O acesso para o público geral requer a assinatura do Plano Premium de IA do Google One, com preço de US$ 20 (quase R$ 100) por mês, mas com um período de teste gratuito de dois meses e 2TB de espaço extra, além de outros benefícios da Google One. Imagem: Página do Google E para empresas? Para empresas, é preciso assinar o Gemini para Google Workspace, um complemento. Assim, você terá acesso ao Gemini Advanced em e-mails no Gmail, documentos no Docs, apresentações no Sheets e gravações do Google Meet. Isso é útil, por exemplo, para resumir e-mails ou para que o Gemini faça anotações durante uma chamada de vídeo. Imagem: Página do Google O que muda do Bard para o Gemini? Como falamos, o Google Gemini é um avanço importante, mas o que realmente mudou do Bard para essa nova versão da ferramenta de IA do Google? Variedade de acesso Anteriormente, o acesso estava restrito ao navegador, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Agora, há um aplicativo do Gemini, disponível para Android e iOS, no qual os usuários podem iniciar conversas com o chatbot a qualquer momento e aproveitar a capacidade da IA de analisar fotos, áudios e textos. Por enquanto, apenas nos EUA. Com isso, é agora você também pode substituir o seu Assistente Google pelo Gemini. Essa mudança representa um passo importante na construção de um verdadeiro assistente de IA que é conversacional, multimodal e útil, permitindo aos usuários obter ajuda em diversas situações enquanto estão em movimento. Animação: Página do Google Integração e flexibilidade aprimoradas O Gemini introduz uma integração sem precedentes com o ecossistema de produtos Google, desde a busca generativa até o Chrome e anúncios. Essa abordagem holística facilita a implementação de soluções de IA personalizadas em uma variedade de aplicações empresariais, melhorando a eficiência operacional e a experiência do usuário. Por exemplo, a capacidade do Gemini de interpretar e responder a consultas complexas em tempo real pode ser utilizada para otimizar a interação com o cliente em plataformas online, como e-commerce, proporcionando respostas mais precisas e personalizadas em menos tempo. Capacidades multimodais Outro diferencial é que o Gemini tem uma maior capacidade de processar e entender uma variedade de tipos de dados, incluindo texto, imagens, áudio e vídeo. Na prática, é por meio dessa versatilidade que os profissionais de Marketing conseguem gerar insights mais profundos e ações estratégicas baseadas em dados. Imagine a aplicação dessas capacidades no desenvolvimento de campanhas
Core Update de Março de 2024: Atualização do Google Remove Sites de Baixa Qualidade
Faça o download deste post inserindo seu e-mail abaixo Não se preocupe, não fazemos spam. A atualização do Google de março de 2024 está tendo um impacto significativo no mercado de SEO. Ela busca especificamente melhorar a qualidade da pesquisa, tendo como alvo e removendo conteúdos de baixa qualidade e spam das suas páginas de resultados. Essa não é a primeira vez que vemos o Google se movimentando para priorizar conteúdos de qualidade, mas a atualização do Google Core Update de março 2024 está sendo descrita como uma das maiores e mais impactantes dos últimos tempos. A expectativa é que essa atualização reduza em 40% o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa. Vários sites já foram afetados e completamente removidos dos índices nas últimas semanas. Mas calma, nada de pânico. Vamos te mostrar os detalhes desta atualização, o que o Google espera do seu conteúdo daqui para frente e como se adaptar a essas mudanças de forma eficaz. Entendendo o Core Update do Google de Março 2024 A mais recente atualização do Google, anunciada em março de 2024, representa uma mudança significativa na forma como a gigante das buscas avalia e ranqueia os sites. Abaixo, vamos analisar mais a fundo as principais conclusões vindas diretamente da fonte: Melhorias no ranking de qualidade O Google está impulsionando seus sistemas principais de ranqueamento por meio de melhorias no seu algoritmo, com o objetivo de priorizar a entrega de informações mais úteis e relevantes, enquanto diminui o conteúdo não original nos resultados de pesquisa. Isso inclui aperfeiçoar os sistemas de classificação para identificar páginas da web não úteis, como páginas com uma experiência do usuário ruim ou conteúdo criado especificamente para motores de busca, não para audiências humanas. A diretora de produto do Google, Elizabeth Tucker, revela: “Esta atualização traz mais do que apenas ajustes algorítmicos. É um movimento estratégico para remodelar a narrativa em torno da qualidade de pesquisa do Google. Queremos enfatizar que a IA não é a inimiga; nosso foco está em garantir que conteúdo valioso e relevante suba para o topo.” Novas políticas anti-spam Para reduzir o volume de conteúdos de baixa qualidade e spam, o Google está implementando políticas anti-spam novas e aprimoradas. Elas buscam manter o conteúdo de menor qualidade fora dos resultados de pesquisa. O foco está em três áreas: Abuso de domínios expirados: foca na manipulação dos rankings de pesquisa pela compra de domínios expirados e seu reaproveitamento para hospedar conteúdo de baixa qualidade. Abuso de conteúdo em escala: o Google tem como objetivo restringir a criação de um grande volume de páginas com o intuito de manipular as classificações de pesquisa, resultando em altas quantidades de conteúdo não original e de baixo valor. Abuso da reputação do site: mira na publicação de páginas de terceiros com mínima supervisão ou engajamento mínimo do site hospedeiro para manipular as classificações de pesquisa. Redução de resultados de baixa qualidade e não originais Partindo das iniciativas de 2022, o Google está aprimorando seus sistemas de classificação para reduzir conteúdo não útil e não original. O foco está em identificar páginas que possam parecer não úteis ou oferecer uma experiência ruim para o usuário. Além disso, mira em páginas criadas apenas para satisfazer a termos de buscas específicos. Como mencionamos antes, o objetivo é reduzir o conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa em cerca de 40%. Penalidades mais rápidas e comunicação inconsistente Um destaque desta atualização é a implementação das “ações manuais”. Quando o Google detecta um site que não segue suas diretrizes, pode impor uma “ação manual”, resultando na remoção completa do site de seus resultados de pesquisa, também conhecida como “desindexação”. A partir de 5 de março, houve um aumento perceptível no número dessas notificações aparecendo no painel de ações manuais do Google Search Console para vários sites. Isso costuma resultar na exclusão total dos sites afetados dos resultados de pesquisa do Google. Via Originality (Tradução da imagem) Ações manuais 1 problema detectado Páginas afetadas por ações manuais podem ter seus recursos de exibição reduzidos, classificações mais baixas ou até mesmo remoção dos resultados de pesquisa do Google. Spam puro Descrição: Páginas neste site parecem usar técnicas de spam agressivas, como geração automática de texto sem sentido, cloaking, content scraping de outros sites e/ou violações repetidas ou flagrantes das políticas de spam do Google para pesquisa na web. Afeta: Afeta todas as páginas. Relatos nas redes sociais indicam casos em que sites foram completamente desindexados e foram aplicadas penalidades afetando todas as páginas. No entanto, há algumas inconsistências na comunicação, com algumas empresas recebendo notificações por e-mail, enquanto outras percebem a ação manual em seu Google Search Console. Somando isso à complexidade desta atualização, parece que as ações do Google vão além de simples penalidades para a remoção completa de certos sites de seus resultados de pesquisa. Essa ação parece ser principalmente direcionada a sites que utilizam predominantemente conteúdo gerado por IA. Figuras influentes no campo do marketing digital compartilharam exemplos claros de sites conhecidos desaparecendo do índice do Google praticamente da noite para o dia. A severidade dessa medida destaca a grande importância da conformidade com as diretrizes do Google e os perigos potenciais de depender muito fortemente da IA para a geração de conteúdo. Via Linkedin (Tradução da imagem) Mark Williams-Cook | Diretor na Candour e Fundador da AlsoAsked: Estou vendo sites com conteúdo em massa de IA não sendo penalizados, mas completamente desindexados do Google agora, a coisa ficou séria. Tenho tentado alertar as pessoas ao longo do último ano sobre os perigos potenciais de “roubos de SEO” e produção em massa de conteúdo de IA, e os primeiros indícios são de que o Google está agindo agora. Um exemplo disso: o FreshersLive teve 10 milhões de visitantes na semana passada, hoje está completamente desindexado. Zero tráfego do Google. (grato a Kashif Riaz por este exemplo) Via Linkedin (Tradução da imagem) Chris Long | VP de Marketing da Go Fish Digital e Palestrante
Conheça estratégias para humanizar conteúdo de IA
A evolução de ferramentas de inteligência artificial foi impressionante, trazendo mais produtividade, eficiência e dinamismo para diversos setores, inclusive para o marketing digital. Contudo, as máquinas carecem da profundidade da compreensão humana que permite humanizar conteúdo de IA. Então, sim, encorajamos a munir os copywriters, redatores e demais profissionais de produção de conteúdo com inteligência artificial, mas sem perder de vista a autenticidade responsável por produzir conteúdos de qualidade e capazes de alcançar as melhores posições nos buscadores. Se você quer entender como humanizar os conteúdos desenvolvidos pela IA e descobrir como melhorar o posicionamento do seu conteúdo digital, continue a leitura e confira nossas dicas! Por que é importante humanizar conteúdo de IA? A humanização do conteúdo feito por Inteligência Artificial é essencial para se destacar nos buscadores e diferenciar-se dos concorrentes, uma demanda ampliada pelas atualizações do Google desde 2022. Além disso, essa prática fortalece a conexão com a sua persona e impulsiona a conversão ao criar conteúdo mais relevante e engajador. Google Helpful Content, Core Updates e humanização Ocorreu em 2022 o lançamento do Google Helpful Content, que visa priorizar conteúdo criado por humanos e para humanos. Essa atualização fez parte de um esforço mais amplo para conectar as pessoas a informações úteis e originais nos resultados de pesquisa. Sem falar que o Google tem implementado várias atualizações principais, conhecidas como core updates, que são alterações amplas em seus algoritmos e sistemas de busca. Essas atualizações aprofundam o foco na qualidade e na utilidade do conteúdo. A mais recente dessas atualizações, de março de 2024, está sendo notável. Ela é mais complexa do que as atualizações anteriores, envolvendo mudanças em vários sistemas principais e introduzindo novos indicadores e abordagens para identificar a utilidade do conteúdo. Como resultado, há uma expectativa de redução de 40% no conteúdo de baixa qualidade e não original nos resultados de pesquisa, com vários sites já sendo afetados e completamente desindexados. Humanizar conteúdo de IA é criar conexão com o público Porém, tenha em mente que a opção de humanizar o conteúdo vai além de simplesmente atender aos critérios dos mecanismos de busca. Ao incorporar a expertise de especialistas e utilizar dados confiáveis e atualizados de pesquisas de referência, o conteúdo ganha uma camada de autoridade e credibilidade. Isso é fundamental para estabelecer confiança com o público. Além disso, o uso de provas sociais, como depoimentos, estudos de caso e experiências reais, enriquece o conteúdo, tornando-o mais relevante e convincente para os leitores. Esses elementos mostram que há pessoas reais por trás das informações, que compartilham experiências semelhantes ou que atestam a eficácia de um produto ou serviço. Essa abordagem cria uma conexão profunda com a persona. Ela percebe que o conteúdo foi criado pensando nela, considerando suas necessidades, dúvidas e desejos. Essa percepção gera engajamento e confiança, elementos essenciais para aumentar as taxas de conversão do seu negócio. Portanto, humanizar o conteúdo também é uma maneira eficaz de estabelecer uma relação autêntica e duradoura com o público. Conteúdo por IA vs Conteúdo por Humanos: qual traz mais resultado? Entender a diferença entre a produção de materiais com IA e conteúdo humanizado e verificar qual traz mais resultados pode ajudar a encontrar as melhores estratégias para chegar ao topo dos buscadores. Em uma pesquisa conduzida pelo especialista em Marketing Neil Patel com um número considerável de profissionais da área, 14,8% deles acreditam que as questões legais e éticas podem ser arriscadas na produção de conteúdos exclusivamente por IA. A falta de otimização em relação ao SEO também é uma grande preocupação de 14,9% dos profissionais na hora de usar a IA para produzir os conteúdos. Além disso, a pesquisa destaca que as produções tendem a ficar pouco naturais e gerar materiais muito similares. Fonte: Neil Patel A partir disso, contar com profissionais especializados para fazer a humanização do conteúdo, tornando-os diferenciados e falando diretamente com o público-alvo da empresa é uma excelente alternativa. Então, vale conhecer soluções para essa tarefa. Estratégias para Humanizar Conteúdo por IA: quais utilizar? Após descobrir as limitações da produção de conteúdo exclusivamente por IA, o próximo passo é descobrir quais são as melhores estratégias para humanizar as produções da empresa e melhorar o SEO e os resultados do negócio. Confira mais, a seguir. Invista em originalidade Ter originalidade na hora de desenvolver os materiais da empresa é fundamental. Esse cuidado permitirá elaborar conteúdos incríveis e que resolvem as dores e desejos da sua audiência. Assim, as chances de alcançar boas posições nos mecanismos de busca são maiores. Porém, para alcançar esse cenário, é fundamental contar com profissionais com alto conhecimento nos assuntos abordados pela sua empresa. Assim, eles podem contribuir com a criação de conteúdos originais e relevantes para o público-alvo. Pense no seguinte: que tipo de conteúdo sobre dedução de imposto de renda parece mais confiável? Um genérico em um blog genérico sem assinatura ou aquele escrito por Rodrigo, contador especialista com mais de 10 anos de experiência ajudando pessoas físicas a declarar IR? Nesse sentido, vale também fazer conteúdos interativos, que são materiais que permitem a participação ativa do usuário. Entre os principais, estão os infográficos, webinars, quizzes e planilhas. Eles tendem a agregar valor à jornada do usuário e garantir maior satisfação, criando um ótimo relacionamento com o público-alvo. Faça a checagem de fatos O uso de fatos e marcos importantes na construção dos textos pode trazer mais autoridade para a empresa. Consequentemente, gera-se maior confiabilidade na marca e, com isso, é possível aumentar a taxa de conversão. Porém, ao utilizar a IA na produção de conteúdos, é preciso checar os fatos para garantir que eles sejam verdadeiros. Esse cuidado evita passar informações enganosas e assegura uma imagem positiva para o seu empreendimento. Para isso, é fundamental contar com profissionais especializados no assunto em questão, capazes de realizar essa checagem e agregar valor aos conteúdos a partir do conhecimento obtido com os anos de experiência e pesquisas com fontes confiáveis e de autoridade. Use dados atuais O uso de dados e estatísticas permite criar
Desvendando o valor do Marketing de Conteúdo no setor de TI
No setor de Tecnologia da Informação, no qual a inovação e a concorrência são constantes, muitas empresas focam apenas em suas soluções e produtos, deixando de lado o brand awareness e a geração de oportunidades de negócio. E é por isso que o Marketing de Conteúdo em TI pode ser tão relevante. Seja para estabelecer a autoridade da sua empresa, seja para conseguir gerar leads qualificados. A produção de conteúdo relevante é uma forma de impulsionar o crescimento de qualquer organização quando colocado em prática de maneira estratégica. Continue a leitura para entender como as empresas de TI podem desvendar o verdadeiro valor do Marketing de Conteúdo para transformá-lo em resultados tangíveis e sustentáveis. Confira! Quais são os benefícios do Marketing de Conteúdo para empresas de TI? Antes de mais nada, é importante entender os motivos para investir no Marketing de Conteúdo sendo uma empresa de TI, certo? Desde o impulsionamento da sua presença online até a possibilidade de aumentar as conversões, os benefícios são muitos. Construção de autoridade no mercado Para empresas de TI, estabelecer autoridade no mercado é crucial para se destacar em um ambiente altamente competitivo. O Marketing de Conteúdo permite que essas empresas demonstrem seu conhecimento e experiência em suas áreas de atuação para serem vistas como referências. Ao produzir conteúdo relevante e de alta qualidade, como artigos informativos, tutoriais, white papers e estudos de caso, as empresas de TI podem se posicionar como líderes de pensamento em sua indústria, aumentando a confiança dos clientes em potencial e atraindo a atenção de outros profissionais e empresas. Educação de clientes em potencial Também é importante enxergar o papel do Marketing de Conteúdo para a geração de oportunidades de negócio, afinal, em um setor complexo como a TI, muitos clientes em potencial podem não entender completamente os produtos ou serviços oferecidos pelas empresas. O Marketing de Conteúdo oferece uma oportunidade única para educar esses clientes, explicando conceitos técnicos de forma clara e acessível. Por meio de blogs, vídeos explicativos e infográficos, as empresas de TI podem fornecer informações valiosas sobre suas soluções e destacar os seus diferenciais. Atração de leads qualificados Por falar em geração de oportunidades, o Marketing de Conteúdo também ajuda a atrair leads qualificados de forma orgânica. Ao criar conteúdo relevante e direcionado para seu público-alvo, as empresas de TI podem atrair visitantes interessados em suas soluções. Por exemplo, um blog post sobre as tendências mais recentes em segurança cibernética é capaz de atrair profissionais de TI responsáveis pela segurança de suas empresas. Ao oferecer informações valiosas, as empresas capturam o interesse desses leads e conseguem direcioná-los para outras partes do funil de vendas. Aumento das conversões Como consequência do que foi feito até aqui, as empresas podem nutrir leads e incentivá-los a tomar medidas concretas a partir dos conteúdos produzidos em um planejamento estratégico. Em outro cenário, esses mesmos conteúdos podem ser úteis para reter a sua base de clientes. Um white paper detalhando os benefícios de uma determinada solução de software, por exemplo, pode convencer leads a solicitar uma avaliação gratuita ou agendar uma reunião de vendas. Estratégias eficientes de Marketing de Conteúdo para empresas de TI Mas o que pode ser feito, na prática, para aproveitar todos esses benefícios que o Marketing de Conteúdo proporciona para empresas de TI? Produção de blogposts mais técnicos Os blogs são uma maneira eficaz de compartilhar conhecimento e insights sobre temas relevantes para o público de TI. As empresas podem criar conteúdo que aborde tendências do setor, melhores práticas, soluções para problemas comuns, entre outros tópicos relevantes para o seu segmento. Whitepapers No caso de TI, os whitepapers podem ser muito valiosos, já que são documentos detalhados que exploram um tópico específico em profundidade. Eles são especialmente úteis para empresas de TI, pois podem ser usados para apresentar estudos de caso, análises de tendências, resultados de pesquisas e soluções. Estudos de caso Outro formato de conteúdo muito útil são os estudos de caso, que vão apresentar exemplos reais de como a tecnologia foi implementada com sucesso para resolver problemas e alcançar objetivos específicos de negócios, com informações detalhadas sobre o cliente, o desafio, a solução e os resultados alcançados. Vídeos explicativos Os vídeos são formatos cada vez mais populares e podem ser úteis nesse cenário também, servindo como canal para demonstrar produtos, explicar conceitos complexos de forma visual e oferecer tutoriais passo a passo. Tenha mais visibilidade online com técnicas de SEO Mas o Marketing de Conteúdo vai muito além do formato: é preciso potencializar o seu alcance e a maneira mais eficiente de fazer isso é investindo em técnicas de SEO. Pesquisa de palavras-chave Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial realizar uma pesquisa de palavras-chave relevante para o público-alvo da empresa de TI, o que envolve identificar quais termos e frases os usuários estão buscando nos mecanismos de busca relacionados aos produtos ou serviços oferecidos pela empresa. Para ajudar, ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs podem ser utilizadas nesse processo, fornecendo insights sobre volume de pesquisa, concorrência e palavras-chave relacionadas. Otimização on-page Além de incluir palavras-chave no conteúdo, é importante otimizar outros elementos da página para SEO. Ou seja, também foque em otimizar meta-títulos, meta-descrições, tags de cabeçalho (H1, H2, H3), URLs e atributos de imagem. Também tenha certeza de que todos esses elementos dos seus conteúdos contenham palavras-chave relevantes e forneçam uma descrição precisa do conteúdo da página. Links internos e externos Outro cuidado é incluir links internos para outras páginas do site da empresa de TI, uma prática recomendada para SEO. A ideia aqui é facilitar o trabalho de distribuição da autoridade da página, além de melhorar a navegação do usuário. Além disso, obter links de sites externos relevantes e autorizados (backlinks) é crucial para aumentar a visibilidade online. Para fazer isso, você pode criar ações e estratégias específicas de link building, como guest posting, parcerias com influenciadores e compartilhamento de conteúdo em redes sociais. Conteúdo visual Especialmente em conteúdos mais técnicos, adicionar materiais visuais, como imagens, infográficos e vídeos, pode melhorar a experiência do usuário e tornar o conteúdo mais atraente.
Não se dá bem com microfone? Essa IA consegue ‘clonar’ sua voz
A empresa Aug X lançou a plataforma Augie, que usa inteligência artificial (IA) para criar vídeos. Entre os recursos dela, está um peculiar: clonagem de voz. A ideia é usá-la para ler textos publicitários sem precisar de um estúdio de gravação. Para quem tem pressa: A empresa Aug X lançou a plataforma Augie, que usa inteligência artificial para criar vídeos; A plataforma permite que os usuários gravem suas próprias vozes ou a de outras pessoas e, em seguida, crie “clones” delas para usar em outros vídeos; O objetivo da Augie é viabilizar a adição rápida de narração, fotos, texto e música aos vídeos sem exigir conhecimento sobre edição de áudio e vídeo. A plataforma Augie permite que os usuários gravem suas próprias vozes ou a de outras pessoas e, em seguida, crie “clones” delas para usar em outros vídeos, conforme divulgado pela empresa numa rede social. Leia mais: IA do Google consegue ‘ler mente’ e adivinhar a música que você ouviu Aprenda a usar o ChatGPT: 10 dicas valiosas para criar perguntas precisas ChatGPT e IA: o que os chatbots sabem sobre nós e com quem compartilham dados? O objetivo principal da Augie é atender profissionais de marketing e as equipes de mídia social, permitindo que eles adicionem rapidamente narração, fotos, texto e música aos vídeos sem precisar aprender edição de áudio e vídeo. IA que clona vozes (Imagem: Divulgação/Aug X) Jeremy Toeman, fundador da Aug X, afirmou que a empresa decidiu adicionar a clonagem de voz após perceber que muitas pessoas não gostam de falar em microfone ou gravar narrações. Os usuários podem escrever ou fazer upload de um roteiro na Augie e usar uma voz pré-gravada ou escolher uma da biblioteca da plataforma para ler o roteiro com diferentes tons – por exemplo: sério, entusiasmado, assustador etc. Além de fotos licenciadas da Getty Images, os usuários podem utilizar imagens geradas por inteligência artificial nos vídeos. A expectativa é que equipes de marketing possam produzir vídeos rapidamente sem a necessidade de reservar o tempo de um profissional e horários num estúdio de gravação. Atualmente, todos os usuários do Augie têm acesso à clonagem de voz. Mas no futuro pode ser que haja limitações para usuários não pagantes em relação ao comprimento e qualidade dos vídeos, bem como à quantidade de vozes clonadas. Devido a preocupações com direitos autorais e uso ilegal de imagens e vozes de terceiros, a Aug X informou que está sendo cuidadosa em relação ao uso de vozes pré-gravadas para clonagem. A empresa está trabalhando em parceria com a ElevenLabs, sua parceira de clonagem de voz, para identificar vozes e vídeos gerados por inteligência artificial. Já assistiu aos nossos novos vídeos no YouTube? Inscreva-se no nosso canal! O post Não se dá bem com microfone? Essa IA consegue ‘clonar’ sua voz apareceu primeiro em Olhar Digital.